面料与流行色

　　(一)流行色的规律与研究预测

　　“流行色”是个外来名词，它的英文名称为fashion colour，译为合乎时代风尚的颜色．即“时髦色”。它是指在一定的时期和地区内，产品中特别受到消费者普遍欢迎的几种或几组色彩和色调，会成为风糜一时的主销色。它存在于纺织、轻工、食品、家具、城市建筑、室内装饰等各方面的产品中，但是，反映最为敏感的则首推纺织产品和服装，它们的流行周期最为短暂，变化也最快。

　　根据国内外流行色演变的实际情况分析，流行色的变化周期包括四个阶段，一般分为：始发期、上升期、高潮期和消退期。整个周期过程大致历经5—7年，其中高潮期内的黄金销售期大约为1~2年。但是，周期变化的时间长短，出各国、各地区的经济发展水平的不同，社会购买力和对色彩的审美要求的不同而各有所异。通常是发达国家的变化周期快，发展中国家变化周期慢，某些贫困、落后的国家和地区，甚至没有明显的变化。

　　如何准确预测流行色，以期取得良好的经济和社会效益。对于生产经营者来说，是个至关重要的问题。

　　1．流行色的研究与预测

　　(1)深人研究色彩学的色彩要素及秩序特征，并充分队识色彩变化对人们的生理、心理情感的影响。

　　(2)针对不同地区、不同国家消费者的风俗习惯，色彩喜恶状况做广泛、深入、细致的调查研究。

　　(3)根据资料不断分析、总结国际上历年来色彩的流行情况及发展趋向。

　　掌握近期内详尽、确切的销售统计数字及市场动态。

　　2．流行色在面料上的应用

　　流行色的研究与正确的预测，可以对生产、消费起指导作用，并紧密地与经济效益和社会效益挂钩。将色彩应用在面料的过程中，应根据不同年龄的穿着对象，不同地区及不同的面料档次来加以区别对待：

　　(1)不同消费类型及层次的区别：据统计，即使在经济发达的国家，流行色穿着比例也不会超过所有服装消费量的20％—30％。对于流行色的穿着，大部分是青年人，也有一定数量的中年人和少量的老年人。研究工作者通常把面料穿着消费者分成勇敢型、时髦型、保守则、怪诞型。流行色的着装对象均属前两种类型，他们人数虽少，但在整个社会中却起着先导、活跃的作用。另外，大部分人日常穿着的面料色彩中，还是常用色、基本色居多。出此，对于这方面的研究及应用也不容忽视。在考虑、设计而料色彩时，要充分考虑不同的消费人群，使各种层次的消费者各得其所，以扩大销售面，求取最大的经济效益。

　　(2)不同地区的区别：国际流行色对世界各国的而料市场有着明显的指导作用，其影响是宏观性的。但对于不同国家及地区而言，则相对会有许多变化，流行时间的先后、长短也有差别，而现代交通、通讯、贸易的发展。又会反过来冲击国际色彩潮流的趋向。

　　(3)不同档次面料的区别：按照不同消费层次与要求，一般把面料分成高、较高、中、低四个档次。高档的全毛及部分真丝面料大部分做礼服．穿着周期较长，销售面较窄，销量也较少。相反．某些低档的纯棉面料，销售面虽广，但大路货居多，这些面料对流行色的反映不太敏感．较多选用常用色。较高档和中档的混纺呢绒、涤棉及部分丝绸、纯棉面料，大多属时装类面料，是流行色应用的主要产品，因此，应将它们作为重点调研、生产的对象。